成長幅度居開架之冠 30元以下熱銷

根據AC尼爾森最新調查，2011年6月至2012年5月開架保養品成長金額以片狀面膜居冠，百元以下、甚至30元以下片狀面膜可說是最大功臣，網購通路購物今年銷量便較去年同期暴增2倍；康是美表示，去年300元左右的高單價片狀面膜銷售持平，但百元以下平價片狀面膜銷售卻年增35%，以男性購買成長幅度年增25%最多，19歲以下青少年佔比則提升13%，顯見青少年與男性都瘋買平價片狀面膜。報導╱陳宜靖　攝影╱葉仁傑　部分圖片╱廠商提供

根據AC尼爾森調查開架片狀面膜市場成長幅度近20%，是開架保養市場成長幅度最高的品項，藥妝通路屈臣氏也表示，開架片狀面膜市場為通路護膚市場中成長力道最強的項目，其中百元以下平價片狀面膜成長力道強勁；PChome 24h購物今年相較於去年同期，百元以下片狀面膜銷量暴增2倍，品項數增3成；PayEasy今年1~5月比去年同期業績成長1.2倍；7-ELEVE通路成長也超過7成，可見百元以下平價片狀面膜在不景氣中成了業績大功臣。
據AC尼爾森調查，近一年來開架片狀面膜市場，單片30元以上銷售呈現持平，僅成長1%，但單片30元以下的平價片狀面膜成長卻達30%。PayEasy表示，因通路競爭因素，多款面膜以超低價來吸引消費者購買，特價期間面膜單片甚至9元不到，月銷上萬盒面膜更是常態。

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平價片狀面膜銷量暴增，除了不景氣外，逐年增加的男性族群及年輕化也是潛在因素，康是美公關郭銘蘭表示，去年300元左右的高單價片狀面膜銷售持平，平價片狀面膜銷售卻年增35%，雖20~40歲女性仍為消費主力，但因日韓型男效應帶動男性保養意願，近2年男性族群在平價片狀面膜消費力上連年增加25%，是面膜潛力族群。
康是美公關郭銘蘭進一步表示，過往偏好高單價面膜的30~40歲族群佔比下滑7%，19歲以下族群佔比卻提升13%，而此族群消費特性便是偏好30元以下的片狀面膜。博客來公關范潔儀亦表示，平價片狀面膜雖以23~30歲為購買主力，但近3年來18~23歲購買會員成長20%，為成長幅度最大族群。

通路推自有品牌搶市

此外，藥妝通路也紛推自有品牌平價片狀面膜搶市，像康是美3月推自有品牌KISSUI，帶動同品牌面膜較去年同期成長26%；屈臣氏自有品牌Beauty Buffet 2011年與2010年相較，業績增60%。面對市場上頻推平價片狀面膜，成份專家張乃方表示，一般平價片狀面膜以保濕為主，若有其他訴求必定會反映於成本上，功效無法跟高價商品比，建議僅訴求保濕的面膜可每天使用，但若含去角質、美白、抗皺等其他訴求，建議每周最多用2~3次，避免肌膚傷害。