數位行動流行風

　　對於購買土豪金手機和土豪金手機貼紙的人，除了惡俗、有錢、拜金、高端大氣等等可能基於我們自身偏好的解釋之外，也有可能表達了其對家族、母校或交往圈等參照群體的融入和樂群。

　　生活中如何用對顏色

　　最近，蘋果iPhone5s手機的金色版變得非常緊俏和暢銷，價格高得離譜仍一機難求，該機被網友戲稱為“土豪金”。而在金秋九月的2014米蘭時裝周上，T臺模特也上演了全套“黃金甲”。為什麼金色如此受歡迎？一場精心的饑餓行銷的背後，道出了人們內心深處怎樣的與顏色偏好相關的心理秘密？

　　每個國家的人都可能有不同的顏色偏好

　　德國人最喜歡的顏色是藍色，最不喜歡的顏色是黃色。亞洲國家的人對白色有顯著的偏愛。中東和非洲人民對金色的偏好也為大家熟知

　　我們身邊的家人和朋友對顏色都有著各自的偏好。不僅如此，每個國家的人都可能有不同的顏色偏好。德國研究者Dittmar發現，無論男女老幼，德國人最喜歡的顏色是藍色，最不喜歡的顏色是黃色。Saito等研究者發現，亞洲國家的人對白色有顯著的偏愛。中東和非洲人民對金色的偏好也為大家熟知。看起來顏色偏好具有很大的文化差異。那麼，近期國人對金色版蘋果iPhone5s手機的狂熱追捧，背後又有著什麼原因呢？

　　作為心理學研究的一個分支，進化心理學的研究視角認為，保留到現在的人類心理行為特徵和差異都可能有著生命適應性的意義，對某物或某種行為的偏好可能展現了人類適應世界的痕跡。比如害怕蛇，這是一個跨越種族的人類普遍性的情緒行為反射。這情緒反應的聯結，可能是我們的原始人祖先為了活下來而形成的“保命”級別的恐懼和厭惡。看到蛇之後能迅速產生恐懼和跑得快的祖先活了下來，保證了人類的繁衍和生命的延續，於是對蛇的厭惡和恐懼就作為一種非常有價值的資訊被一代代記錄和表達著。

　　對於金色的顏色偏好，是否也在進化心理學或者生態學方面有未被我們知覺到的意義呢？

　　物品偏好是因，顏色偏好是果？

　　不是你喜歡什麼顏色代表了你是什麼性格的人，而是你喜歡什麼顏色背後，很可能代表了喜歡擁有這個顏色屬性的物品或文化群體

　　顏色偏好是視覺經驗的重要組成部分。加州大學伯克利分校的心理學研究者Palmer和Schloss提出了一個新的理論假設，我們對顏色的偏好和我們對與該顏色相關的物品的偏好緊密相連。比如，喜歡藍色是因為喜歡晴朗的藍天，討厭棕色是因為討厭破敗的枯枝和腐壞的水果。也即物品偏好是因，顏色偏好是果。

　　最初，史前時代，女性需要從一大堆綠色葉子中迅速發現並揀出紅色的可食用的漿果。近代研究也表明，時至今日，女性仍比男性更顯著地喜歡紅色。因此，不是你喜歡什麼顏色代表了你是什麼性格的人，而是你喜歡什麼顏色背後，很可能代表了喜歡擁有這個顏色屬性的物品或文化群體。這些與你喜歡顏色密切相關的文化群體，更好地解讀和詮釋你的價值觀念、偏好與個體獨特性。

　　一項被試樣本來自於加州大學伯克利分校和斯坦福大學學生的顏色偏好研究表明，來自加州伯克利（校徽、校服及校球隊隊服顏色為金色+藍色）的同學們更喜歡金色和藍色，來自斯坦福的同學們（校徽、校服及校球隊隊服顏色為紅色+白色）則明顯更喜歡紅色和白色。不僅如此，一向示彼此為死對頭的兩所學校學生對對方學校的兩種主色也表示出了明顯的厭惡。當你看到一個畢業于伯克利拿著金色手機的人，你會對其作出怎樣的判斷？他喜歡金色可能是基於對金色物品的喜好，估計是土豪般的對金子及金錢的喜歡。如果這樣解讀，也許你會接著聯想，看看，讀了伯克利也改變不了其土豪的本色嘛！當然從文化影響的角度你還可推測，基於其學校的“伯克利金”顏色文化可能對他顏色審美的長遠影響，也許他對母校伯克利愛得深切，深到他寧願被當做土豪也要擁有金色手機以證對母校“伯克利金”的真愛和對“斯坦福白”的鄙視。

　　顏色偏好並非恒定不變

　　加州大學伯克利分校的研究表明，顏色喜好的改變是顯著的，而顏色厭惡的操縱則沒那麼成功

　　那麼，顏色偏好的影響是恒定不變的嗎？有沒有可能讓一個癡迷金色的土豪不那麼喜歡金色？或者讓一個不喜歡金色的人開始喜歡上金色？

　　心理學家關於顏色偏好的實驗研究讓我們對此有了新的認識。加州大學伯克利分校的心理學研究者Palmer和Schloss的實驗設計是，首先讓兩組被試在自然狀態下選擇他們喜歡的顏色。隨後，給一組被試放10張與紅色相關的激發厭惡情緒的物體圖片，如血液或病變；10張中性圖片；還有10張與綠色相關的激發喜歡情緒的物體圖片，如綠樹和青草。給另一組被試播放的是10張激發喜歡紅色的圖片，如草莓和櫻桃；10張中性圖片；還有10張能激發其厭惡的綠色物品圖片如黴菌等。

　　播放完圖片後再讓兩組被試選擇顏色偏好，結果發現被試的顏色偏好受到了所呈現物品的“操縱”。看了草莓和櫻桃圖片的被試變得更喜歡紅色，看了綠樹和青草的被試變得更喜歡綠色（差異達到顯著水準）。看了血液和病變的被試組對紅色的喜歡有一點降低，看了噁心的綠色黴菌圖片的被試也開始有一點點不那麼喜歡綠色（差異未達到顯著水準）。值得注意的是，顏色喜好的改變是顯著的，而顏色厭惡的操縱則沒那麼成功。嘿嘿，想要改變自己或身邊人的顏色偏好，聰明的你知道要怎麼做了吧？

　　喜歡金色還受其文化參考群體的影響

　　這些影響因素，如權力寶座和皇族宮殿，也可能是家族、母校或企業的顏色文化傳承

　　作為生活在地球上的現代人，我們的大腦不僅攜帶著遠古的記憶，還有近現代文化的影響。

　　喜歡金色除了可能是喜歡金子、金錢之外，還受其文化參考群體的影響，如權力寶座和皇族宮殿，也可能是家族、母校或企業的顏色文化傳承。因此，對於購買土豪金手機和土豪金手機貼紙的人，除了惡俗、有錢、拜金、高端大氣等等可能基於我們自身偏好的解釋之外，也有可能表達了其對家族、母校或交往圈等參照群體的融入和樂群。理解了顏色偏好背後的心理學原理，就能幫助我們更深入地解讀與理解他人。

　　（作者為中山大學心理學碩士）

　　◆延伸閱讀

　　身處彩色世界中的人們，很少去思考色彩和生活的關係。實際上，色彩與生活息息相關，通過色彩可以窺見一個人的內心，也可以為我們的生活提供幫助。日本色彩學家原田玲仁就有很多有趣的發現。

　　藍色車最易被追尾

　　駕駛藍色汽車要特別小心，因為相較其他顏色，藍色的汽車發生事故率最高。其中的原因是不同的顏色即使處在同一位置，帶給人的視覺感受也是不同的。像藍色這種冷色調，總會給人相對較遠的感覺，如果跟著一輛藍色的車就更容易追尾；而像紅色這樣明亮的顏色，會時刻引起人們的注意，好像近在眼前。

　　黑色箱子看上去比白色的沉

　　色彩也有重量，相同的兩個箱子，黑色的會讓人感覺比較重，而淺色的就顯得輕一些。有人通過實驗對物體的顏色和重量進行了比較，發現相同的黑色箱子，要比白色箱子看上去重1.8倍。這就不難解釋，用淺色的紙箱搬家會讓工人們覺得不那麼重，黑色的保險櫃則會讓小偷第一眼有“太沉了，我搬不動”的感覺。

　　快餐店不適合等人

　　快餐店給我們的印象一般是座位很多、效率很高、顧客吃完就走，不會停留很長時間。有人喜歡和朋友約在快餐店碰面，但其實快餐店並不適合等人。這是因為很多快餐店的裝潢以橘黃色或紅色為主，這兩種顏色雖然有使人心情愉悅、興奮以及增進食欲的作用，但也會使人感覺時間漫長。如果在這樣的環境中等人，會越來越煩躁。

　　咖啡館好約會

　　比較適合約會、等人的場所應該是那些色調偏冷的咖啡館。這樣的場所會讓人心情放鬆，同時會覺得時間過得比較快。

　　家中的燈光

　　在青白色的熒光燈下，人會感覺時間過得很快，而在溫暖的白熾燈下，就會感覺時間過得很慢。因此，如果單純出於工作的需要，最好在熒光燈下進行。白熾燈會使人感覺時間漫長，容易產生煩躁情緒。反之，臥室中就比較適合使用白熾燈等令人感覺溫暖的照明設備，這樣會營造出一個屬於自己的悠閒空間。

　　理想的會議室

　　超過兩個小時的會議，誰都會覺得煩。所以公司的會議室最好以藍色為基調進行室內裝潢，例如使用藍色系的窗簾、藍色的椅子。相較于紅色，藍色會讓人覺得時間過得很快。

　　此外，由於藍色還有使人放鬆的作用。在放鬆的環境中開會，人更容易產生有創意的點子或提出建設性的意見。因此，在環境心理學中也建議使用藍色裝潢會議室，這樣不僅會使漫長的會議變得緊湊，而且會議內容也會變得更加充實、討論也更有效率。

文章出自於 http://big5.chinabroadcast.cn/gate/big5/gb.cri.cn/44011/2014/02/19/7171s4429887.htm